Wat Markteffect doet. Breed marktonderzoeksbureau voor ondersteuning met het verwerven van kennis over uw markt middels desk research, kwalitatief- en kwantitatief onderzoek en panel research.
Naamsbekendheidsonderzoek
Naamsbekendheidsonderzoek pretparkVoor de nieuwe campagne van een Duits pretpark in de Nederlandse markt is eerst onderzoek gedaan naar de naamsbekenheid en het imago van het pretpark. Zowel spontane, geholpen als inhoudelijk naamsbekenheid zijn in kaart gebracht. Zo had het reclamebureau meer houvast bij het ontwikkelen van de campagnes en kan er gericht gecommuniceerd worden richting de doelgroepen.
In samenspraak met de opdrachtgever is door Markteffect een passende vragenlijst ontwikkeld. Door de inzet van een online onderzoekspanel kon binnen enkele dagen een representatieve uitspraak gedaan worden over de bekendheid onder de Nederlandse bevolking. Opvallend was bijvoorbeeld dat de spontane naamsbekendheid relatief laag is en de naamsbekendheid van de Nederlandse concurrenten hoog. Daarnaast bleek dat de beslissing om naar een pretpark te gaan door het hele gezin gemaakt wordt. Ook mediagebruik en beïnvloedingsfactoren zijn in kaart gebracht en van belang voor de toekomstige communicatie.
De resultaten van dit onderzoek zijn op basis van de hoofd- en deelvragen schriftelijk en mondeling aan de opdrachtgever gerapporteerd. Nog geen maand later had het reclamebureau o.a. op basis van de onderzoeksresultaten haar campagnes ontwikkeld en gelanceerd. Na de campagne is opnieuw een meting gehouden door Markteffect en is de ontwikkeling vergeleken met de eerste meting zodat er actief bijgestuurd kan worden.
